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Casters e Analistas de E-sports

A definição de Marketing Esportivo segundo Sbrighi (2006) “é a utilização do esporte como ferramenta de comunicação corporativa ou institucional”, no E-sports além das organizações (times) e atletas existem também os “Casters/Analistas” eles são responsáveis por transmitir toda emoção, adrenalina e variáveis das situações durante as partidas, e se necessário mudar o foco da transmissão quando ocorre algum problema e etc.

Os Casters e Analistas também possuem forte papel na comunidade, influenciando diretamente a comunidade por exercer uma comunicação direta com seus fans que são constantemente convidados a assistirem suas transmissões que dependendo do profissional pode abranger vários jogos ou até mesmo varias atividades, com a chegada da IRL opção onde é stremado o cotidiano da pessoa, contribuindo para o papel de difundir o game para comunidade e também conquistar mais fãs através do seu carisma ou dos gostos em comum.

O marketing Esportivo no E-sport pode ser aplicado como estratégia de promoção ou institucional, a fim de entrar em contato direto com o publico consumidor ou um futuro target, através dos eventos que vem ocorrendo em todo Brasil associando a imagem de organizações, atletas ou pessoas influentes do universo do E-esport ou no investimento em eventos próprios.

Não é difícil entender porque o Brasil tem investido em grandes eventos esportivos e o porquê dessa área vir crescendo nos últimos anos. Trata-se do mesmo fato que explica empresas privadas investir em patrocínios de eventos de esporte, cujo intuito é agregar valor à sua marca, passando a imagem de uma responsabilidade social. Essa ala do patrocínio sempre é muito cotada dentro do marketing esportivo. Ela é uma grande fonte de capital de giro dentro desse negócio. O patrocínio é uma via de mão dupla dentro do esporte, pois beneficia ambas as partes. É uma forma dinâmica e clara de fazer marketing. Quando uma marca patrocina um time ou um evento esportivo, ela recebe o direito de realizar ações promocionais como; a instalação de estandes, panfletagem e distribuição de brindes ou amostras grátis no ponto de venda, demonstração de serviços, o direito da aparição de atletas em eventos da marca, e etc…

As mídias sociais permitem contato direto entre ídolo e fãs, um contato cotidiano que aproxima o torcedor do Caster/Analista e faz com que o fã faça parte de todo o processo incentivando, apoiando, criticando assim gerando uma atmosfera dia a dia que estreita laços entre ídolo e torcedores.

Fabrício Nunes

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